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电商巨头大战618京东英雄帖引爆华山论电

发布时间:2019-05-14 22:07:49

文/柳华芳

中国电商行业一直能够给我们带来欢乐,从美苏战争到猫狗大战,从光棍节到618,电商界继承着互联圈的轻松愉快,也接收了娱乐界的可爱和逗逼。

遐想当年中神通王重阳邀请东邪西毒、南帝北丐聚于华山之巅,上演武林至高荣誉的角逐,他们有的野心大想拿到九阴真经(如欧阳锋),有的不在乎输赢只是认真(如洪七公),有的妻离子散走火入魔(如一灯大师,他为发热而生),有的虽有雄心却要听老婆的(如黄药师)。

今年618购节大party,本来看似风平浪静,但是京东却广发英雄帖,曰商者天下雄,京东齐会盟。狂欢翻天省,贾人亦为公。颇有盟主风范,但这也让电商界的众英雄们十分不满,这都哪跟哪儿啊?这下子可了不得,天猫、苏宁、国美、铛铛等众英雄郁郁不平,曰你个京东,你个强东,618本是你生日,大家给你过生日,你却把生日宴变成武林盟主的发布会了,我等众英雄怒了,快快拿命来。

就这样,一场618英雄帖引发了一场血雨腥风的江湖对决,电商巨头们各自都拿出了自己的兵器谱。

京东作为发起者,他们打出省字,联合数万供应商来让消费者省心、省力、省钱,并在商品备货、技术、供应链、物流、售后等粮草后勤方面做了数月的准备。他们还发放10亿京东红包,力促大家happy shopping,又在金融上做足了文章,要打造次可以打京东白条的618,作为618的主场,京东也发起来移动电商618狂潮,入口也为京东锦上添花。

天猫、国美、苏宁、1号店等则利用世界杯打响自己的618借势营销,让618不仅是京东的店庆日和专属大促,而成为一场电商行业的盛宴。

天猫发起扫码世界波看球囤货活动和年中大促,并利用自己同父异母的兄弟-新浪微博大力宣传和造势,力图借势世界杯,抢戏618,虽然自己跟京东是死对头,但是,天猫也毫不犹豫地借势618,这让618更加成为电商行业的共同节日。

国美启动决战32天六月促销,发出直指京东的抢先省,发布省旨,对抗京东购省英雄帖,讨论话题还挺热烈,国美虽然在过去两年有些寂寂无声,但是这次很是高调,并主动制造美京大战的媒体报道和舆论话题,让江湖继续流传自己的传说。

苏宁、1号店、聚美优品、唯品会、亚马逊中国等也推出了自己的618主题促销活动,并针对自己的特色领域推出专属促销,他们虽然还不能参加华山论电,但他们都是电商江湖不可忽视的重要气力。

嘴上和京东打的猛的是李国庆的当当,他们喊出踢爆618的年中促销活动,与京东针锋相对,他们的促销主要集中在图书领域,捎带着服饰、玩具等品类。作为一路对抗京东的老对手,铛铛和李国庆不放过任何调戏京东的机会,虽然当当已经不足以挑战京东,但是作为大喷壶也是怕老婆的李国庆被媒体欢迎的缘由。

从过去的阿里一家独大,到现在京东成功上市并比肩阿里,京东成长速度很惊人,去年的618还只是京东的生日,今年的618已经成为全民购狂欢节,所有民、所有电商同行都可以参与进来的电商盛宴,boss们可以更安心了。

此时,你是不是记得华山论剑中的胜利者是受人尊敬的中神通王重阳,京东618英雄帖引发华山论电,颇有零售行业之风,贾人亦为公是一种态度,更是一种格局。昔日的京东店庆大促日,现在已成零售行业的地标和全民的购物狂欢节。京东从一个昔日的电商企业,成为零售行业,电商已成零售行业的主流业态,大势所趋浩浩汤汤,618英雄帖不是零和博弈的决战战书,是共创电商生态未来的合。

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