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标杆已逝谁能打破谷歌Nexus的符咒

发布时间:2019-05-14 21:22:48

日前,在谷歌新品发布会上,传闻中的谷歌新一代Nexus终究亮相,而由于其中的Nexus 6P首次交由中国本土厂商华为代工而颇为引人注目。实际上,在Nexus 6P发布之前,国内媒体和评论就已经根据传闻对于华为代工Mexus给予了诸多利好的评价,毕竟Nexus曾经是业内共知的谷歌Android旗舰机的标杆,能够为其代工,少证明了代工厂商本身的实力。事实真的如此吗?

熟习Nexus历史的业内知道,在Android 进入智能市场的初期,厂家众多、机型参差不齐,谷歌推出具有标杆性质的Nexus 系列,为用户和厂商出现和指明Android 的发展方向。但随着Android 市场逐渐走向成熟,尤其是厂商自身Android 旗舰机水平的提升,Nexus 系列的标杆作用和影响力实际上是在不断走弱,而到了今天,其本身标杆和存在的价值已经大幅缩水,乃至有分析认为,Nexus的标杆作用已逝。

其次从市场定位看,初Nexus是定位在高端Android机。这从其前三代Nexus机型的定价,尤其是第二代由三星代工的Nexus S当时的定价高达650欧元可以一斑。但不幸的是,Nexus S仅发布一个月以后,其价格便大幅跳水。到了第三代Galaxy Nexus时,也未能支持其高端市场定位应有的价格,终究依托降低后的350美元左右的价格才得以销售。尔后,由LG代工的Nexus4和Nexus5汲取了之前Nexus高价致使销售不顺畅的教训,将初始价格锁定在了300350美元左右,虽然市场表现不俗,但整体出货量与主流Android阵营厂商相比仍是小巫见大巫,这也是为何相干统计机构始终没有把Nexus系列出货量独立计算的主要原因。而到了去年由摩托罗拉代工的Nexus6时,谷歌再次希望借助价格拉升Nexus的高端定位,但定价600美元的Nexus6惨淡的销量,非但没有实现谷歌Nexus重返高端的梦想,反而导致与此相干谷歌业绩的下滑,仍是以大幅降价处理的方式了之。

是从为Nexus代工的企业看,尽管当时均是Android阵营的主力且市场表现不俗,但在代工Nexus之后,均开始走向下滑。典型的就是HTC和三星。目前HTC在智能市场的占有率已经跌至被边缘化的地步,市值跌破其现金储备,被并购传闻不断;三星则是市场份额、营收、利润和市值一路下滑,尤其是高端市场,已经无力与苹果iPhone竞争。至于LG,也是在极为微利的状态下生存,据统计,LG每部智能的利润仅为1.21.6美分。可以说曾为Nexus代工的企业现在的市场表现均让人大跌眼镜。

由上述不难看出,谷歌Nexus在自身发展过程中,无论对于其自身,还是代工厂商而言更像是个符咒。那么此番由华为代工,谷歌和华为可以让自己走出这个符咒吗?

尽人皆知,华为近年来在智能市场发展的势头迅猛,2014 年比2013 年的智能出货量增长将近一倍,到达7500 万台,排在全球智能出货量第三位,今年其销量有望达到1亿台,保持住全球智能三甲之列的位置应无悬念。此外,华为依托Mate 7 和P 系列在国内中高端市场的也使得华为在国内中高端市场有着不错的口碑,其中高端智能的出货量占比正在逐渐上涨。另外根据IPSOS 数据显示,2014 年,华为全球品牌知名度提升至65%,中国区从68% 增长至90%。华为品牌净推荐值,从2013 年的负24% 增长至2014年的正43%,今年更是大幅提升。可以说,在目前Android阵营中,华为是打破Nexus符咒的选择和希望。

另外,从Android阵营的市场表现看,由于之前苹果iPhone6和iPhone6 Plus热销,Android用户纷纭投向苹果阵营。据投资银行Cowen Company的调查显示,此前在购买新款iPhone的用户中,16%此前拥有Android装备;在中国,这一比率更是高达29%。更加致命的是,除苹果以外,Android阵营厂商要末处在亏损;要末处在微利;要么处在盈利大幅下滑的状态,所以从谷歌的角度,也亟待通过Nexus真正的成功来重新为业内树立Android标杆的形象和信心,这也是为何在之前传闻谷歌可能放弃Nexus之后,终究确定依旧保留和更新Nexus的主要原因。由此看,此次华为代工Nexus不仅是简单的一款,而是未来Android阵营能否有效在市场中竞争和良性发展的重任。

综上所述,我们认为,谷歌Nexus的标杆作用已今非昔比,也正是基于此,能否重塑标杆作用就显得尤其重要,尤其鉴于之前Nexus存在的符咒,华为虽是具备打破这一符咒条件的惟一厂商,但仍存有不小的挑战。

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